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行銷管理
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  1. 領域專長課程可能有先修科目或開放對象之限制，選課前請先到臺大課程網確認。
  2. 領域專長的施行學期若晚於畢業當學期，學生即使修習專長課程且成績及格，仍無法取得認證。
施行學期：110-1 主責單位：工商管理學系
基本資訊
主責教師
姓名
陸洛
email
luolu@ntu.edu.tw
聯絡窗口
姓名
蔡杭芮
email
bonnietsai@ntu.edu.tw
學習目標
行銷管理乃是一種分析、規劃、執行及控制的一連串過程，藉此程序以制訂創意、產品或服務的觀念化、訂價、促銷與配銷等決策，進而創造能滿足個人和組織目標的交換活動。 21世紀初期開始蓬勃發展利用電腦科技和網路進行推銷的手法，因此本系行銷學術專長教師除傳統之推廣策略、消費者行為、行銷通路管理、價格與競爭策略、消費者心理與產品判斷等課程，更迎合新時代新型態行銷之需求，開授新產品開發與行銷、數位行銷、行銷數據分析等課程，並隨著近年社群網路興起，並於課程內容置入社群行銷及整合行銷等，將企業的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公共關係等。從管理的面向出發，包含生產、銷售、人力資源、研發、財務等管理元素，並且整合個別分散的傳播信息，從而使得企業及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續、一致和提升。
課程架構
修課指引
行銷管理領域領域專長（7門課，21學分）<br>學生於先修課程及基礎課程中學到行銷的基本知識，並於行銷管理課程學到理論。先修課程及理論課程每學年開授，方法課程及應用課程開課頻率會滿足學生修課需求，學生可依自身情況及想深入的主題進選課，如果有疑問也可以尋求主任及領域專長召集人的幫助。<br>課程架構如下表所示：<br>先修課程：統計學上/統計學下/企業管理<br><br>基礎課程：個體經濟學原理/總體經濟學原理<br><br>理論課程：行銷管理<br><br>方法課程(四選一)：<br>資料分析方法課-實驗法/多變量分析<br>行銷分析方法課-行銷研究/價格與競爭策略（價格與競爭策略亦為應用課程，不可重複計算）<br><br>應用課程(八選三)：<br>數位與數量行銷應用-<br>數位行銷/行銷數據分析/價格與競爭策略<br><br>行銷策略與通路應用-<br>推廣策略/行銷通路管理/新產品開發與行銷<br><br>消費者行為應用-<br>消費者行為/消費者心理與產品判斷
課程資訊 修習課程說明
編號
課程識別碼
課程名稱
學分數
1
303 10130
個體經濟學原理
3.00
2
303 10140
總體經濟學原理
3.00
3
701 30200
行銷管理
3.00
以下課程 5 選 1 門
4
741 M5210
實驗法
3.00
741 M9000
行銷研究
3.00
741 U2990
價格與競爭策略
3.00
741 U3520
多變量分析
3.00
701 46610
行銷研究
3.00
以下課程 12 選 3 門
5
701 31600
消費者行為
3.00
741 U1530
行銷數據分析
3.00
741 U3090
行銷通路管理
3.00
741 U3720
消費者心理與產品判斷
3.00
741 U9310
數位行銷
3.00
741 U9600
推廣策略
3.00
741 U9610
新產品開發與行銷
3.00
741 U3110
品牌與通路管理
3.00
741 U1520
數位科技與顧客管理
3.00
741 U3030
國際行銷管理
3.00
741 U4420
社群媒體行銷
3.00
741 U1540
行銷創新
3.00
合計 7 門課，共 21 學分
備註
價格與競爭策略 為方法／應用課程，不可重複計算 請注意：本系模組課程與領域專長之應用（進階）課程非完全一致 本系開設之領域專長限本系學生修習

【落日條款】

【修習課程說明】