國立台灣大學領域專長

名稱
Title

中文名稱：運銷、貿易與消費
英文名稱：Agricultural Marketing, Trade, and Consumption

聯絡人
Contact Person

姓名：徐君宜電話：33662672
Email：sjy0528@ntu.edu.tw
主辦教學單位與所屬學院：農業經濟學系 / 生物資源暨農學院

領域專長
主責教師
Main Instructor

姓名 : 何率慈
Email : shuaytsyrho@ntu.edu.tw

學習目標與
預期學習效益
Goals and Expected Learning Outcomes

此領域專長模組的目的在深化學生對於消費、運銷、貿易這三個領域上的了解以及對基礎學科常識的掌握。核心以及終極學習目標是希望培養學生將這三個層面的基礎知識以及實證工具靈活運用到農產品貿易與國際貿易協定之政策與經濟效果、農業產銷、組織結構、與通路成形之機會與挑戰、以及日益全球化下糧食與農產品市場之消費者行為與經濟面背後的消費需求考量。農業經濟以實證經濟為本，所以學生在數量方法上的訓練，也是其中一項重要目標。唯有在量化方法論以及統計/資料科學工具使用上有紮實的掌握與深厚基礎，學生才得以充分以及全面性地去辨識和檢證重要且有趣的農業與糧食議題，以及其背後的政策、行銷、產業意涵與產業鏈中各利害關係人互相影響的鏈結關係。

此領域專長模組實行後，預計本系學生將能在農產運銷、國際農業與糧食貿易與消費經濟這三個支柱上分別獲得廣泛同時深入的知識與專業內涵。在貿易這個領域上，預期學生們能應用國際貿易理論、政策框架與分析工具探討農產品貿易自由化對臺灣農產品貿易、農業產銷結構、台灣農產品對外貿易的發展趨勢、國際主要農產品貿易情勢、國際農產品行銷、台灣在國際社會及兩岸間之農產貿易關係以及貿易相關之農業政策調整的經濟利害與影響。在運銷領域，預期學生們能了解農產運銷事業在現代經濟上之地位、農產運銷職能、運銷商、組織與通路、農產品促銷與市場拓展、臺灣的稻米與蔬果運銷實務、相關法令規章以及國際間的比較。同時學生們也能運用資料視覺化、計量、動態最適化的研究方法來分析運銷效率、農產品需求、糧食消費、農產品市場價格形成機制、農產品定價實務與理論間的歧異性。在消費領域，學生們會先具備在古典消費經濟理論上的基礎，以及研究方法上的訓練，能夠透過理論與實證的視角來檢視當代消費議題，能夠批判性的運用相關經濟工具去反思以及驗證消費本身與消費者行為在農產品市場、食品產業、農糧供應鏈中所扮演的角色、所帶來的影響以及所形塑的市場推力。同時，也希望引領學生認識農業消費市場，並從產品／服務分析、競爭分析、消費者行為，與行銷策略等面向，來理解農糧消費市場調查與經營的相關學理和實務。

課程架構
Program structure

修課指引
Course-taking Guidelines

此領域模組包括個體經濟學、總體經濟學、統計學、消費經濟論、農產運銷學、國際農產貿易（自由貿易化與台灣農業）、計量經濟學；個體經濟學、總體經濟學、統計學列為先修必帶課程。校準依據以學系核心能力、未來就業、與研究所專業學群為主，我將此三類歸為一共同核心能力項目：廣泛的知識：瞭解農業經濟與全球變遷、經濟發展、糧食生產、食品安全與健康及資源利用與保育之關係。即使在不同的取徑以及多元的生涯考量上，這個架構都能給予學生們明確的指引。

總體經濟學是作為國際農產貿易和部分消費經濟論的基礎，個體經濟學是作為農產運銷學與消費經濟論的基礎。

計量經濟學則作為批判式地了解實證研究在這三個領域的基礎，而統計學則做為後續
理論、方法、應用課程的基礎。經濟學原理為先修課程。

另外，受限於模組學分數限制，行銷學、行銷管理、綠色生產與消費、消費者行為與市場研究、國際貿易理論、貿易政策、線性代數、應用線性代數等相關課程無法在此納入考量，但我建議學生加以選修：行銷學或行銷管理可以協助學生們更寬廣的探究農產運銷學，同樣的，消費經濟論之於綠色生產與消費和消費者行為與市場研究，國際貿易理論或貿易政策之於國際農產貿易和自由貿易化與台灣農業。另外加入這些課程作為此領域之建議修習的原因在於消費、貿易、運銷在農業經濟上的知識建構除了以統計與個總經作為學習地基，在理論上必須取材自社會科學院、管理學院與生物資源暨農學院的相關課程，從行銷管理與國際貿易理論的學術森林開始，進而深入到農糧市場的貿易情勢分析、運銷條件考量、消費行為心理假設之辯證。同時佐以量化方法的思考邏輯上的訓練。在方法課程上，除了計量經濟學，不能忽視線性代數的重要性。這幾年間，線性代數與實分析已被美國前五名農業經濟領域研究所列為申請文件中必修畢之學分課程。

課程資訊
Courses of the Program

編號
no.

課程識別碼
Course Number

課程名稱
Course Title

學分數
Credits

以下課程2選1門 Select one course

724 D6500

計量經濟學 / Econometrics (至112-2有效 / till the end of 112-2)

3.00

627 M2240

替

應用計量經濟學 / Applied Econometrics

3.00

627 M2240 替代課程 / Alternative(s)
627 D1720	計量經濟學專論 / Econometrics (3.00學分)	3.00
323 U4210	計量經濟學一 / Econometrics (I) (3.00學分)	3.00
323 U4220	計量經濟學二 / Econometrics(Ⅱ) (3.00學分)	3.00

627 U1300

消費經濟論 / Theory of Consumption Economics

3.00

607 32100

農產運銷學 / Agricultural Marketing

3.00

627 U0210

替

國際農產貿易 / International Trade of Agricultural Products

3.00

627 U0210 替代課程
607 30100	國際農產貿易一 / International Trade of Agricultural Economics (Ⅰ)	3.00

合計4門課,共12學分
This program entails 4 courses, amounting to 12 credits.

備註
Remarks