國立台灣大學領域專長

名稱
Title

中文名稱：創意整合行銷傳播
英文名稱：Creative Integrated Marketing Communication

聯絡人
Contact Person

姓名：劉宇誠電話：33664422
Email：ycliou@ntu.edu.tw
主辦教學單位與所屬學院：生物產業傳播暨發展學系 / 生物資源暨農學院

領域專長
主責教師
Main Instructor

姓名 : 黃麗君
Email : lihuang@ntu.edu.tw

學習目標與
預期學習效益
Goals and Expected Learning Outcomes

學習目標：本專長領域之宗旨為整合農業傳播與農業市場學的課程，建構學生的農業商業傳播之能力，進而增進其農企業經營管理與品牌的創意整合行銷傳播之能力。預期學習效益：學生研習完此課程模組後，將具備建立企業整合行銷傳播規劃與執行的能力，其專長的養成面項尚包括品牌整合行銷模組之建立、數位行銷、媒體的商業資訊產製與視覺傳達設計。

課程架構
Program structure

修課指引
Course-taking Guidelines

第一階段先以「行銷學」為基礎課程，建構學生對整合式的 “in-one-voice”的農業傳播的認知；第二階段接著以「整合行銷傳播」為理論基礎課程，探討以消費者為導向的品牌經營與傳播之理論基礎；第三階段並以「數位行銷」做為建構學生以新興數位媒體為行銷工具之知能，學習如何利用數位平台進行行銷並進行個案觀摩；第四階段則以「自媒體經營與管理」與「視覺傳播」兩門課建立學生對數位行銷媒介的應用技巧與視覺傳播的設計能力，具有傳播的「製」與「播」的專長養成的功能。經由上述的基礎理論之建置與實務面的媒體操作技巧的養成課程後，學程將課程延伸至農企業品牌發展與管理的學習，讓學生將前置所研習的基本概念、理論基礎與數位媒體之資訊產製能力化為可實際應用於農企業的品牌行銷溝通之實務應用能力。

課程資訊
Courses of the Program

編號 no.	課程識別碼 Course Number	課程名稱 Course Title	學分數 Credits
1	610 49770	行銷學 / Marketing	3.00
2	610 39920	整合行銷傳播 / Integrated Marketing Communication	3.00
3	610 39110	數位行銷 / Digital Marketing	3.00
4	630 U3380	自媒體經營與管理 / The Operation and Management of Self-media	3.00
5	610 23060	視覺傳播 / Visual Communication	3.00
合計5門課,共15學分 This program entails 5 courses, amounting to 15 credits.

備註
Remarks